由二维平面转化为立体设计 月饼盒上演皮影戏

    皮影设计致敬经典

    猴子捞月月饼盒是将“猴子捞月”的故事同月饼结合在一起，并且运用了中国民间艺术皮影，从产品包装到食品外观，同时致敬1981年上海电影制片厂的动画片《猴子捞月》。

    “猴年的中秋怎么过？”这是好东西文化公司猴年中秋礼的命题来源。猴年、中秋与中国文化，三者间的交集就是《猴子捞月》，猴子捞月月饼盒的设计元素即源自于此。这部经典动画片是“80后”“90后”的共同回忆，而他们也是目前市场消费的主体。为了更好地体现动画片的精髓，唤醒消费者的记忆，猴子捞月月饼盒采用了一项重要的设计手法——皮影。

    动画片中的猴子是皮影结构，风格类似剪纸，这些元素沿用到了包装封面的设计中。利用现代材料模仿皮影的质感，采用全镂空汉字设计，然后将皮影关节分部转换到字与字之间。例如汉字“子”和汉字“捞”之间的一个笔画利用关节扣连接，将4个镂空的汉字串联为一个整体，每个汉字都可以像皮影一样活动。在消费者拎着月饼盒走的时候，猴子捞月4个汉字会随机摇摆，活灵活现。把里面包装拆下，拿着手机或者手电筒，放置于封面文字背后，便可把文字投影到墙上，通过摇动文字的方式，即可展现出皮影戏的效果。

    “文创+科技”魅力增值

    猴子捞月月饼盒包装的开合方式采用一串月牙形的三角盒型相连，这个创意来自于猴子捞月的姿势——首尾相连，三角盒收拢后刚好成一个圆形，蕴含中秋团圆之意。盒中的月饼造型采用了香蕉的形状，这种搭配既符合猴年的元素，也迎合了消费者的文化需求。

    现在市场上的主力消费群体是年轻消费者，在包装设计的过程中，应从他们的视角出发。他们往往喜好猎奇，欣赏不常规的产品，猴子捞月月饼盒的设计即是用逆市场的思路从产品消费群体逆推做设计，设计成为最后的环节，市场分析和人群心理分析则成为重点。这款中国风的包装设计注重本身文化精神的内敛，由此贯穿整个设计思路，依据文化故事的思想内核推演出相匹配的中国元素，体现出了中国风的神韵。

在包装设计的过程中，也可以适当加入科技元素，例如猴子捞月月饼盒就是用手机投影呈现皮影戏的效果。年轻消费者对于节日礼品有一定的玩乐需求，科技便当仁不让成为二维平面转化为立体设计的一个重要手段。启用更多的科技手段，做出更好的文创产品，才能让包装好看又好玩。